齐鲁晚报·齐鲁壹点 魏银科卢深策略
在电影行业的版图上，电影节与电影市场大盘的表现，常常像是两条看似平行却又紧密关联的轨迹。一边是戛纳电影节如火如荼地进行，紧接着6月的上海国际电影节、7月的First青年电影展也备受瞩目，电影人们在这些光影盛会中交流、展示作品，闪耀着艺术的光芒；另一边，电影市场的大盘却时常陷入低迷，2025年的5月，除周末和节假日，日均票房在2000万元上下徘徊，新片老片仿佛都被一层“无人问津”的阴霾笼罩。这种强烈的反差，不禁让人对即将到来的暑期档充满了疑问：大盘能热起来吗？
春节档后的电影
至今没有一部突破5亿元
截至2025年5月21日14点，中国电影年度票房268.29亿元。其中，现象级动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）凭借超强市场号召力，以超154亿元的票房成绩占据年度票房总量的57%，成为支撑大盘的核心力量。除《哪吒2》一骑绝尘外，春节档上映的《唐探1900》斩获36.12亿元票房，《封神第二部：战火西岐》以12.39亿元紧随其后。
然而春节档的热闹过后，市场热度逐渐消退卢深策略，再未出现一部票房突破10亿元的新片，甚至连5亿元票房大关都难以企及。五一档更是成为市场低迷的转折点。五一档期（5.1—5.5）全国电影票房仅7.47亿元，相较2024年的15.28亿近乎腰斩。《水饺皇后》《猎金·游戏》等前期被寄予厚望的影片，票房成绩远低于预期；而五一档之后的电影，票房更是惨不忍睹：原定于五一上映，后改为5月17日再映的《独一无二》，上映5天，仅录得1183.2万元。
电影节气氛火热
证明电影还活着
与国内电影市场的遇冷形成鲜明对比的是，各大电影节的火热氛围。
5月，第78届戛纳国际电影节成为全球焦点。毕赣导演的《狂野时代》入围主竞赛单元，作为本届唯一入围的华语片，它由易烊千玺和舒淇主演，杀青不久便压线进入戛纳片单，引发广泛热议。该片将于法国时间5月22日晚举行全球首映，长达160分钟的影片承载着毕赣独特的电影美学，也让世界看到华语电影的创新力量，标志着80后中国导演在戛纳舞台的重要突破。
此外卢深策略，麦浚龙执导，刘青云、金城武主演的《风林火山》入围午夜展映单元；00后导演丛希文凭《北纬四十七》杀入戛纳新人扶持计划；张子枫主演的《花漾少女杀人事件》入围导演双周单元。当地时间5月15日晚，电影市场官方活动“CHINA NIGHT”盛大举行，美国著名娱乐杂志《Variety》也对其进行专题报道。
第27届上海国际电影节将于6月13日至22日举行。此次电影节金爵奖5个单元共收到来自119个国家和地区的3900余部影片报名，数量创历史新高。报名参赛作品中1820余部为世界首映，520余部为国际首映，综合首映率超80%，同样为历年最高。
7月20-28日，第十九届FIRST青年电影展将在青海省西宁市举行。目前志愿者招募已经开启，分超长全程、全程、半程志愿者三类。青年电影人们积极投递自己的作品，期待能得到行业关注。他们忙着完善剧本、剪辑影片，与团队反复研讨创作思路。往届从FIRST走出的导演，也纷纷回归分享经验，助力影展顺利开展，推动青年电影事业发展……
“我还没有从北京电影节回过神来，本来不想去上影节的，看到字喜欢的导演去当评委，我又想去了。”华语影迷卡司告诉记者。在她组织的“缘于2025北影节”的群里，电影人、媒体人热烈讨论着与电影相关的一切：为《狂野时代》入围戛纳主竞赛而欢呼；相约去上影节采访；分享FIRST电影展注册经验……并没有因为北影节的结束而解散。
“电影节火热说明电影还活着。”卡司语气坚定。
多部大片定档端午、暑期
为市场回暖注入希望
面对市场的持续低迷，端午档与暑期档被视为行业破局的希望所在。端午档已有多部影片定档，类型丰富多样，涵盖科幻、动作、动画、恐怖等多个领域，试图满足不同观众群体的观影需求。5月30日上映的《碟中谍8：最终清算》，凭借超高的人气和精彩绝伦的动作场面，有望成为端午档的票房担当；同样于5月30日上映的《红嫁衣》，以中式民俗元素营造惊悚氛围，为喜爱恐怖题材的观众带来独特体验；5月31日上映的古天乐主演的《私家侦探》，凭借犯罪悬疑剧情与实力派阵容，备受影迷期待。
暑期档更是被视为“救市主战场”，众多大片摩拳擦掌，蓄势待发。动画与历史题材成为暑期档的主力。追光动画的《聊斋：兰若寺》延续“东方美学 + 工业化制作”路线，定档7月12日，其前作《长安三万里》票房高达18.25亿元，此次由四家上市公司联合出品，目标直指票房高峰；聚焦历史战争的《731》计划于7月31日上映，填补了暑期档历史类影片的空白，有望借助年轻观众对历史题材的关注实现突破；改编自热门小说的古装喜剧《长安的荔枝》定档7月25日，在社交平台引发原著粉热烈讨论，猫眼娱乐与中国儒意的联合出品，为影片品质提供了有力保障。此外，还有《蜗牛回忆录》《熊孩子·探险熊兵》等多部动画电影，凭借合家欢属性，将拉动一波消费；《澎湖海战》《刺杀小说家》《酱园弄》《蛮荒禁地》《东极岛》等未确定档期的影片，凭借强大的明星阵容与热门题材，若能在暑期档上映，也将为市场注入强大动力。
不过，尽管端午档与暑期档影片阵容强大，但电影市场回暖依然面临诸多挑战。当下市场环境复杂多变，观众观影需求日益多元化且更加谨慎，内容空洞、缺乏创新的影片已很难吸引他们走进影院。而且，人们似乎变得不愿意进电影院了，《中国休闲发展报告2023-2024》数据显示，选择电影作为主流娱乐方式的中国人，三年间下降了61%。
要实现暑期档市场的真正“升温”，电影行业需要从内容创作、市场推广、产业协同等多个维度共同发力。片方应专注于深耕优质内容，打造兼具艺术价值与商业吸引力的作品；宣发团队需不断创新营销策略，充分利用新媒体平台、线下活动等渠道，全方位提升影片曝光度；行业上下游企业之间应加强合作，共同优化市场环境，激发观众的观影热情。唯有多方齐心协力，才有可能打破市场低迷的困局，让电影行业重新焕发生机与活力。
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